随着西班牙夺冠，足球世界杯告一段落。赛场上的竞争之外，运动鞋、球衣及装备供应商之间的品牌角力同样受到关注。根据17家全球体育厂商2025财年的业绩数据，体育品牌销售额排名呈现出一个清晰趋势：耐克和阿迪达斯依然稳居前二，但长期相对稳定的行业格局正在被中国品牌集团与高端跑步、户外品牌改写。
自20世纪90年代以来，耐克和阿迪达斯始终占据全球体育品牌销售额排名前两位。不过，在耐克增长进入平台期的背景下，安踏进一步巩固第三的位置；On、亚玛芬体育、亚瑟士等品牌则持续提升在高价格带市场的存在感。与此同时，彪马成为主要厂商中少数出现两位数营收下滑的企业，行业竞争格局正进入重新洗牌阶段。
安踏稳居第三，“安踏阵营”影响力扩大
耐克和阿迪达斯之后，全球第三大体育品牌的位置在过去十多年间经历过多次更替。彪马、安德玛以及拥有The North Face和Vans等品牌的VF Corporation曾围绕这一位置展开竞争。进入2020年代后，Lululemon凭借对女性运动消费市场的拓展迅速崛起，一度升至第三。
不过，随着Alo Yoga、SKIMS等品牌加快追赶，Lululemon也开始进入相对成熟的发展阶段。与此同时，安踏的规模与影响力持续上升，成为行业中不可忽视的力量。
如今的安踏已不仅是单一品牌运营商。除安踏主品牌外，其还经营FILA、日本迪桑特、韩国户外品牌KOLON SPORT等品牌在中国及亚洲市场的业务，形成多品牌运营体系。安踏同时是拥有始祖鸟、萨洛蒙等品牌的亚玛芬体育最大股东，并宣布将于2026年1月成为彪马最大股东。
若将安踏、彪马和亚玛芬体育三家独立公司的销售额进行简单相加，规模约为4.3386万亿日元，已接近排名第二的阿迪达斯。当然，三家企业并未合并计算营收，但安踏通过自有品牌运营和对欧洲企业的资本参与，正在不断扩大其全球体育市场影响力，“安踏阵营”的轮廓也愈发清晰。
值得注意的是，中国体育品牌整体实力也在提升。除安踏外，李宁、特步等中国主要厂商的规模同样已超过日本品牌美津浓。
跑步与户外带动高端体育消费增长
在高价格产品比重提升的品牌中，On表现尤为突出，较上期增长30.0%，为17家样本企业中增速最快的公司。其销售毛利率达到62.8%，在体育品牌中较为罕见，已接近奢侈品行业的盈利水平。
亚玛芬体育销售额同比增长26.7%，亚瑟士增长19.5%，新百伦增长19%，同样保持较快扩张速度。这些品牌普遍以跑步和户外品类见长，受益于全球跑步参与人群扩大以及消费者对健康生活方式的关注，成功切入被视为“高端体育”的高价市场。
耐克重返增长，但领先优势面临更激烈挑战
作为长期的行业领跑者，耐克依然大幅领先于其他品牌，但与高增长竞争者之间的差距正在逐步缩小。耐克2026年5月期通过重新强化批发业务和高性能产品类别，较2025年5月期销售额同比下降9.8%的低迷表现显著改善。
不过，其销售额仅同比增长0.2%。在当前体育用品市场中，多家企业实现两位数增长已并不罕见，耐克虽然仍保持第一，但竞争环境正变得更加复杂。其在中国市场的经营压力也仍然存在。
彪马陷入调整期，重建或延续至2027年后
主要厂商中，彪马的经营表现最为艰难。其销售额约为1.3497万亿日元，同比下降13.1%，净利润转为约1194亿日元亏损。缺少强势畅销产品、为提升品牌价值而缩减面向量贩渠道的批发业务，以及清理库存所带来的压力，都对业绩造成影响。
彪马预计2026年仍将处于亏损状态，全面恢复或将推迟至2027年以后。随着业绩承压，安踏宣布将成为彪马最大股东，彪马也由此进入新的重建阶段。
销售额排名首位：耐克
- 销售额：约7.5164万亿日元
- 旗下品牌：耐克、乔丹品牌、匡威
- 最新动向：通过强化批发业务和高性能产品逐步恢复增长，但中国市场仍面临挑战。
注：排名基于2025年6月至2026年5月期间的财年业绩进行比较。由于斯凯奇于2025年9月完成私有化且不再披露销售额，未被纳入本次排名。
